Coca Cola'nın tüketiciyi yanıltıcı olarak sürdürdüğü "gerçek mucize" reklamlarıyla ilgili CİMER'e başvuru yaptık

Coca-Cola firmasının bir süredir ürün reklamlarında “gerçek mucize” sloganını kullandığı görülmektedir. Bundan son derece rahatsızlık duymaktayım, ayrıca bu slogan ve reklamlarla tüketicinin yanıltıldığını düşünmekteyim. Öyle ki; Arapça bir kelime olan “mucize” Türk Dil Kurumu’na göre ilk kelime anlamıyla “peygamberlerin kendilerine inanmayan insanlara peygamberliklerini ispat etmek amacıyla Allah’ın iznine bağlı olarak gösterdikleri olağanüstü olaylar, haller” olarak tanımlanmaktadır. Diğer yandan mucize kelimesinin tanımlamaları arasında “insanları hayran bırakan”, “insanın aklının alamayacağı” ve “olağanüstü” gibi ifadeler yer almaktadır. Bu haliyle mucize ifadesi insanlar nezdinde olumlu anlamları bulunan, diğer yandan dini literatür gereği zihinlerde “Allah’ın izniyle gerçekleşen olağanüstü olaylar veya haller” ifadeleriyle kazınmış olan bir kelimedir.

Hal böyleyken, içeriğinde yüksek oranda şeker, katkı maddeleri, kanserojen bir renklendirici ve yapay tatlandırıcılar bulunan, sağlık üzerinde olumlu hiçbir etkisi bilinmeyen Coca Cola son aylarda Türkiye’de “gerçek mucize” sloganıyla reklamlar yapmaktadır. Bu reklamlar ve kullanılan slogan sağlığa hiçbir yararı olmayan Coca Cola’nın “mucizevi” bir içecek olduğuna işaret etmekte, tüketiciler nezdinde olumlu bir algı bırakmaktadır. Bununla birlikte bir ürüne “mucize” diyerek olağanüstü veya Allah katından bir olaya işaret etme anlamı da taşımaktadır. Hepsinin ötesinde sağlığa hiçbir yararı olmayan bir içeceğin “gerçek mucize” olarak isimlendirilerek bu şekilde reklamının yapılması tüketiciyi alenen kandırmakta, aldatmaktadır. Bunun yanında insanların zihnindeki olumlu algıları kullanarak yanıltıcı bir reklam kampanyası yürütmektedir.

Diğer yandan firmanın yurtdışında “real magic” yani “gerçek büyü” ya da “gerçek sihir” anlamına gelen sloganı mevcuttur. Firma bu sloganını Türkçe’ye çevirirken “sihir” ya da “büyü” demek yerine, “mucize” ifadesini kullanmıştır. Bu kelimeler arasında anlam bakımından ciddi farklar vardır. Öyle ki, İngilizce’de büyü ya da sihir denildiğinde; “Allah katından gelen ya da olağanüstü olaylar” akla gelmemektedir. Bu kelimeler “insanlar tarafından” yapılan özel numaraları ifade ederken; insanları eğlendirmek için yapılan numaralar, imkansız şekeyleri gerçekleştirmek, çok iyi olduğu düşünülen şeyleri ifade etmek, farklı ve heyecan verici olan şeyleri ifade etmek gibi “özel güçleri” işaret etmektedir.

Dolayısıyla Coca-Cola tarafından Türkçe’ye “gerçek mucize” olarak çevrilen ve tamamen tüketiciler üzerinde olumlu algı bırakan ifadeler sağlığa hiçbir yararı olmayan ürünün reklamında kullanılan tüketiciyi yanıltıcı ifadelerdir. Bu ifadelerin ürünlerden ve ürün reklamlarından acilen çıkarılması, tüketiciyi yanıltıcı bu uygulamayla ilgili firmaya en ağır idari para cezasının verilmesi için gereğini arz ederim.